新闻和政治

的政治商业

20世纪50年代初，一些乐观主义者将电视视为实现杰斐逊理想的强大潜在力量，即选民知情。媒体有可能教育全体选民了解候选人对当前问题的立场。那些可能永远没有机会听总统候选人的短暂演讲或与他们握手的公民，现在有了技术，可以在舒适的家中看到和听到这些候选人。而是快节奏的，娱乐导向的，商业的赞助广播的性质已经根深蒂固，以至于政治候选人在每次选举时都不能把广播变成公民教育的论坛。政治广告顾问们很快决定，复杂的问题将很难在一个已经被称为娱乐来源的媒体上传播。

艾森豪威尔1952年的竞选广告语气这种风格至今仍很流行。这位候选人在电视上的包装和销售风格与其他产品的广告风格相同。那个选举季最令人难忘的广告是一群大象和驴，由大象和驴组成迪士尼电影公司，唱歌跟着作者的曲子跳舞欧文·伯林，“我喜欢艾克。”这则广告几乎不包含任何信息，但它创造了一种完全符合电视风格的气氛，似乎也符合公众的情绪。艾森豪威尔轻松击败民主党人赢得选举阿德莱·史蒂文森他在四年后第二次与艾森豪威尔竞争时，大大加强了自己的电视竞选活动。

尼克松的“检查”的演说

1952年，电视的政治力量在其他方面证明了自己。源自副总统候选人理查德•尼克松(Richard Nixon)被指控有秘密信托基金在他的竞选活动中，他作为共和党候选人的存在对艾森豪威尔的获胜机会构成了严重威胁。尼克松在一次全国电视讲话中向美国人民阐述了他的观点，为此，他的政党在受欢迎的演讲之后赢得了时间德士古明星剧院．时段的选择和演讲本身都表现出了惊人的水平智慧关于电视的力量和运作。尼克松把他的妻子带到台上，提醒观众他是一个正直的顾家男人，然后利落地处理了竞选资金问题。演讲接近尾声时，尼克松承认了另一项“罪行”(实际上证明了他的诚实和正直)，但他宣布，他将坚持自己的决定，继续保留他即将披露的那份有问题的捐款。尼克松一家似乎得到了一份礼物，正如尼克松解释的那样，这份礼物从未被报道过:

你知道那是什么吗?有点。可卡犬这条狗装在他从德州一路送来的板条箱里。黑白相间的斑点。我们六岁的小女孩崔茜卡给它起名叫切克斯。你知道孩子们，像所有的孩子一样，喜欢那只狗，我现在只想说，不管他们怎么说，我们都要养它。

演讲很成功，很明显，尼克松早在“操纵”这个词出现之前，就已经掌握了电视作为“控制舆论”工具的非凡能力公众舆论在流通。电视的亲切感和它吸引大量观众的能力显然将改变修辞美国的政治美国直到永远。