卢西亚诺贝纳通

卢西亚诺贝纳通(出生于1935年5月13日,Trevisio,意大利),意大利制造商和家族的创始人服装帝国贝纳通集团,他最出名的非常规的广告活动。

贝纳通14岁离开学校在服装店工作死后他的父亲,一个商人。1965年,他,他的兄弟,卡洛和吉尔伯托,和他的妹妹,古丽亚娜,形成了贝纳通集团。据说,卢西亚诺的自行车的销售提高了资金购买公司的第一个针织机。更重要的是,wool-softening的实现过程,他在苏格兰遇到帮助建立的生产力和模式创新成为公司的商标。下“系统服务”,贝纳通简约大部分制造较小的纺织品生产商和专业设计,染色和切割。它还建立了一个不寻常的特许经营安排,独立的零售商库存只有贝纳通服装。特许经营发展广泛由于贝纳通的流行鲜艳的针织品,,得益于有利的汇率,该公司成功在1980年代和90年代早期。

在这段时间里,自称为“如果”卢西亚诺和创意总监Oliviero Toscani开始创建“冲击”的广告运动,包括一只鸭子湿透原油,一个男人的裸体臀部上“HIV阳性,”和血腥制服的士兵杀死了在波斯尼亚和Herzegovina-which不再关注该公司的产品,但有争议的社会问题。卢西亚诺认为广告反映了公司的社会意识和宣传的宽容和多样性。然而,其他人品牌他们不道德的,在1995年德国法院裁定,艾滋病毒广告违反了公平竞争的标准,因为它利用人类的痛苦用同情商业目的;2003年的统治被推翻。贝纳通集团于1995年在法国也失去了诉讼,法院裁定由印肉“HIV阳性诱发纳粹的残暴。“对冲击广告,卢西亚诺的兄弟姐妹似乎从他公司的控制权。2000年卢西亚诺和Toscani为该公司创造了他们最后的活动;广告囚犯死刑。

贝纳通在销售下滑和竞争加剧,卢西亚诺在2003年宣布家庭将从公司退一步。尽管他仍然主席直到2012年,卢西亚诺没有参与企业的日常运作。贝纳通家族也拥有一个控股公司在连锁餐厅举行著名的股权Autogrill沉睡的大陆,经营者的道路意大利。