市场研究研究不同市场的需求,产品的可接受性和方法的开发或开发新市场。各种各样的技术,根据研究的目的;例如,调查可能的消费者态度和产品偏好,一般或特定地区,和新的或修改的产品可能是实验引入指定试销。市场研究通常涉及大量的数学建模,和不同类型的研究可能依赖于专门设计的数据收集方法,缩放、抽样和数据分析。这类研究可以明智的关键品牌管理。
主要市场研究是基于原始数据的收集和设计来解决特定企业的特定的信息需求。二级市场研究通常探究更一般的问题的基础上,现有的或数据来源如报告和研究发表的政府机构,商会,评级机构等等。
正式在德国市场研究可以追溯到1920年代和1930年代在瑞典和法国。二战后,美国公司可能导致在市场研究技术的使用和改进,它遍布西欧和日本。而通过市场调研获得的信息在工业化经济体相当具体,与特定的产品或者个人公司,在欠发达国家寻求更一般的信息。