它是1984。超过7700万Americans-nearly三分之一的国家收看电视观看超级碗十八。的洛杉矶夺宝奇兵在第三季度下降了9日至28日对吗华盛顿红人队当团队暂停广告时间。突然,一个铜管乐器声音的镜头对准管式步行桥。游行在电视屏幕上是一条直线的秃头,面无表情,穿制服的人。有一个瞬间的金发美女运动员跑向相机用锤子。一秒钟后,四名男子身着防暴装备似乎追求她。同时,一个画外音说,“今天,我们庆祝第一个光荣的周年信息净化指示!“这是打开的第一个商业广告为苹果电脑(aapl . o:行情)。原始的麦金托什个人电脑。
苹果是一个明确的科技公司中冉冉升起的新星。然而,羽翼未丰的公司仍然站在的阴影国际商业机器(IBM),计算机行业的企业巨头。1981年IBM发布的IBM个人电脑(PC)和吞噬在两年内26%的市场份额。为了避免完全黯然失色,苹果释放自己的PC竞争对手:麦金塔。
史蒂夫•乔布斯,苹果公司的创始人之一,与李小丑的广告公司Chiat /天。他们雇佣了导演雷德利·斯科特曾执导的科幻经典外星人(1979)和银翼杀手(1982)。Mac广告是雄心勃勃的和昂贵的。团队把约300个临时演员,积累了至少400000美元的生产成本,然后支付金额两倍和30 - 60秒的超级碗时隙。(最后,他们只使用了60秒的时间。)但是,IBM对威胁一样大,这是一场赌博,乔布斯是愿意承担的风险。他透露在他1984年主题演讲、就业行业的未来的看法是世界末日:
IBM希望似乎一切。苹果被认为是唯一希望为IBM提供竞选资金。经销商,最初IBM张开双臂欢迎,现在担心一个IBM垄断和管理未来的…。将“蓝色巨人”主导整个计算机行业,整个信息时代?是乔治·奥威尔对吧?
小丑和斯科特1984年苹果的超级碗广告窥视到这个潜在的未来。这位不知名的运动员,戴着苹果的Macintosh电脑的形象在她的背心,是苹果的一个明确的表示。她从pursuers-presumably奥威尔的运行“思想警察”她临近墙壁大小的屏幕上显示一个大Brother-esque图宣布净化指令的信息。60秒的商业以运动员投掷她敲进屏幕之前,另一个看不见的声音读一个滚动的黑色文本:“1月24日,苹果电脑公司将推出麦金塔。1984年,你就会明白为什么不会喜欢1984年”。
公众的反应广告进入超级碗历史的史册。当美国的电视削减超级碗十八游戏,CBS播音员帕特Summerall和约翰麦登说,“哇,那是什么?“镜像当代冷战宣言,美国对抗共产主义是民主的堡垒,乔布斯希望球场麦金塔电脑作为个性的美国计算机行业的最后的希望。很多消费者买了那。在一年内的首次亮相,苹果售出了280000 mac电脑,IBM的第一年电脑销售领先少于100000辆的记录。苹果的目标受众,似乎希望避免垄断的公司一个IBM的前兆信息。苹果的个人电脑行业整体市场份额仍落后于IBM的,后来巨人像微软。即便如此,2018年苹果将成为第一个公司价值达到1万亿美元。
然而,苹果的1984年超级碗广告被称赞为一个分水岭不仅促进其市场前景,为世界革命的超级碗广告。与其他广告播出当晚,许多感觉苹果的一个短片,然后在超级碗广告阵容前所未闻的。这个广告创建的与媒体的关注,一个内部团队估计,麦金塔电脑获得价值约1.5亿美元的免费通话时间。增加广告的成功是在国家电视台只播放一次,导致一些批评者是否增加的排他性广告的观看体验是一个中风的天才。
自1984年以来,数以百计的公司试图重现苹果的超级碗的成功。一个洛杉矶时报商业专栏作家广告的时刻称为“elevat (ed)超级碗广告events-within-the-event水平。“总成本开始看起来更像一个低成本的电影,在500万年接近2016美元的通话时间。许多公司开始发布链接他们的超级碗广告正式播出之前来打败竞争对手和产生共鸣。今天,超级碗广告经常收到游戏本身一样感兴趣。苹果的Macintosh揭示创新打开了通向一个轰动一时的超级碗广告的时代。在某些方面,这企业广告争吵已成为足球锦标赛一样残酷的游戏本身。