广告

广告、所使用的技术和实践将产品、服务、意见,或引起公众注意的目的是说服公众回应以某种方式对广告。大多数广告是促进销售良好,但类似的方法被用来鼓励人们安全驾驶,支持各种慈善机构,或为政治候选人投票,在许多其他的例子。在许多国家广告是媒体最重要的收入来源(例如,报纸,杂志,或电视台)通过它。而世界的广告已经成为一个大的和重要的服务行业。

在古代,中世纪的世界等广告的存在是由口碑。现代广告的第一步的发展印刷在15和16世纪。在17世纪周报在伦敦开始携带广告,等到了18世纪广告蓬勃发展。

在19世纪的扩张业务是伴随着广告产业的发展;这是那个世纪,主要的美国,看到广告机构的建立。第一个机构,本质上,经纪人空间在报纸上。但到了20世纪初机构卷入生产广告信息本身,包括复制和艺术品,和1920年代的机构已经形成,计划和执行完整的广告活动,从最初研究复制准备放置在不同的媒体。

广告在各种各样的媒体。也许最基本的是报纸,广告商发行量大,读者靠近广告商的业务,和机会改变其广告频繁和定期。杂志,其他主要印刷媒介,可能感兴趣的也可以针对特定观众(如户外感兴趣的人体育或电脑或文学),提供制造商的产品特别感兴趣的这些人有机会接触他们的最有可能的客户。许多国家杂志发布区域版本,允许更多的选择性定位的广告。在西方工业国家电视和广播成为最无处不在的媒体。尽管在一些国家广播和电视都是国有银行,接受任何广告,在其他广告商能够购买“斑点”时间短,通常在时间一分钟或更少。或在正常程序之间插播广告是广播,时刻有时指定的广告,有时离开电视台。广告商最重要的关于一个给定的电视或广播节目和大小作文它的观众。观众的大小决定了广播公司可以收取的钱一个广告,和观众的构成决定了广告的选择当一个特定的信息,针对某一段的公众,应运行。其他广告媒体包括直邮,可以做一个非常详细的、个性化的吸引力;户外广告牌和海报;交通广告,从而达到数以百万计的用户公交系统;和其他媒体,包括经销商展示和促销产品,如纸板火柴或日历。

在21世纪,竞争激烈消费者市场,广告客户越来越多地使用数字技术更大注意产品。例如,在2009年,世界上第一个视频广告嵌入在一个出现在印刷出版物《娱乐周刊》杂志。薄的电池植入页面的屏幕可以存储多达40分钟的视频通过芯片技术和自动开始玩当读者打开页面。另请参阅出版的历史;市场营销。

对于一个广告是有效的,其生产和位置必须基于一个公共的知识和熟练的使用媒体。广告代理服务编排复杂活动的媒体策略是基于对消费者行为的研究和使用人口分析市场的区域。策略将创造力与精明的广告信息的生产调度和放置,所看到的消息,并将影响,广告客户最希望解决的人。固定预算,广告客户面临一个基本的选择:他们可以有消息看到或听到许多人少次,多次或更少的人。这和其他战略决策的测试广告的有效性。

没有争议的广告告诉消费者产品的力量。最重要的是在一个自由市场经济有效的广告公司的生存,除非消费者了解一个公司的产品他们不太可能去买它。在批评广告已经认为,消费者必须支付成本广告形式的商品价格上涨;对这一点是认为广告使商品质量营销,从而降低价格。它被认为主要广告宣传的成本是如此,很少有公司能买得起,从而帮助这些公司主导市场;另一方面,而小公司可能无法与更大的竞争在国家层面上,在线广告在地方层面或使他们自己。最后,它一直认为,广告商在施加不适当的影响媒体,他们采用的常规内容编辑立场的报纸或电视节目的主题。的反应已经指出,这种影响是中和,至少在经济上强大的媒体公司,广告商的依赖媒体传达一个信息;任何妥协的完整性的媒体公司可能导致一个更小的受众的广告。