创新的扩散

创新的扩散小说,模型,试图描述产品,实践,或想法是通过成员的社会制度。的理论扩散的创新起源于20世纪上半年,后来由美国社会学家埃弗雷特·m·罗杰斯在推广他的书创新的扩散,首次出版于1962年。

包括理论的关键元素创新,沟通流程和沟通渠道,时间的流逝,潜在采用者,和社会系统,所有这些影响是否一个创新以由给定组。创新(产品、实践,或想法)不需要一个新的发明但必须被视为新采用的个人或其他单位。其特点,如相对优势、兼容性、延展性和复杂性,影响将被采纳的可能性。沟通是必不可少的一个创新的扩散和随后的接受或拒绝,它可以改变一个社会系统的结构和功能。变化是衡量人,团体或机构采用创新。因此,感兴趣的关键变量是时间(了解创新的早熟)率(采用不同创新在社会制度或内部和不同社会群体之间)和创新性(团体或组织采用新想法的程度)。分析可以建立流动的影响,提供的图表扩散曲线发展数学模型扩散过程,测试的贡献关键要素和特点。

发展的理论

扩散模型通过对社会转型的兴趣和探索发展的后果,传播,和采用或拒绝的新产品,活动,和想法。例如,人类学家研究的引入马内部和之间的土著的数量北美,舞蹈仪式的传播和修改印第安人组和传播的玉米(玉米)培养从美国到欧洲。早期社会学研究包括社会和法律的考试趋势,如一个城市对周边地区的影响,管理实践的扩散,使用和后果技术。农村社会学家关注的传播新思想在农民和后续更改在农业实践。

扩散研究的经验教训人类学,社会学,教育,民间传说、沟通、市场营销,经济学,公共卫生帮助当代学者和实践者将创新扩散模型从一个描述性的模型转换为一个放逐的。今天,扩散理论通常用作分析框架的理解和测量社会变革在实际应用,指导产品的设计和评估,项目,和沟通策略。

创新的特点

创新被认为是较低的社会或经济成本,提供良好的适应值和当前实践,和低复杂度的更有可能比那些拿着高成本,采用代表共同价值观的差异,似乎很难理解,沟通,或使用。这些创新灵活,能承受一些变化与流行的实践和提供一个更好的选择文化持有更多的吸引力。这种灵活性,有时贴上一个改造,涉及到的某些特征变化的创新增加兼容性的创新与现有的社会制度。也是重要的潜在用户是否可以观察以及尝试创新,没有不必要的牺牲或承诺。

沟通和时间的作用

沟通渠道和代理的变化影响扩散过程。沟通渠道包括面对面的交流大众传播,而变革的那些给社会系统成员带来创新。变革的可能的成员社区或者个人在社区的社会结构。扩散分析必须考虑谁与谁,谁被认为是有影响力的和值得信赖的,很容易接近或禁止各种沟通渠道。特征的潜在采用者的关键问题。总的来说,社会经济地位等因素,文化、性别、种族、年龄、文化规范、宗教、教育、社会支持和家庭关系影响访问和对创新的看法。

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扩散模型的一个重要方面,一个与采用者的分析密切相关,是时间的考虑。人口通常划分为基于时间的人群采用创新。组是创新者,早期采用者,早期的多数,多数,晚些时候和采用者。创新者,例如,经常被视为创意但边际个人。通信的早期采用者,接近来源,往往是高度集成社会制度。他们经常带着高度的舆论领导,受到同行的尊重,作为榜样。只有当这些受人尊敬的一个社区的成员考虑,讨论,采用创新的广泛扩散。这些早期的多数一般经常与同伴互动和暴露于各种来源的信息。那些多数人后期进一步从关键沟通渠道或删除后仍持怀疑态度,只采用来自同龄人的压力或经济上的需要。

在老年发音的模型,介绍了采用的创新晚期和晚了被称为落后者。属于这一类的人往往遥远,弱势群体,或被边缘化的。这些成员的人口通常进一步从关键的沟通渠道比那些能了解和采用创新的早期。他们也更可能缺乏资源,包括时间和金钱,冒险。通常,他们是被社会所孤立。

社会制度和采用的后果

扩散发生在一个社会系统。扩散过程的分析认为社会制度的成员或单位,包括个人、团体、组织,或子系统。社会系统包括结构、政治、经济以及地理特征。的结构可能是图案安排各单位,如正式的层次结构官僚主义的组织正式的法律法规。规范在其他也同样强大,不那么正式的组织。社会因素也考虑如何决定,是否人的选项数组,或者至少,采纳或拒绝提出创新的自由。决定可能是单独的基础,是公共(到达通过共识),或授权(通过征收机关)。这些设计公共卫生安全项目,例如,看到最初的强烈的实践,比如采用安全带使用的法律(一个建立起你的权威的决定),但减少时使用共识不考虑,如果执法缺乏。一般来说,一个社会系统的结构促进或阻碍创新的扩散,从而影响采用创新的比率。

在最后阶段的扩散研究,创新记录和分析的结果。三个分类的后果往往认为:直接或间接的后果,预期的和未预料到的后果,和理想的或不受欢迎的后果。