焦点小组

焦点小组,收集少量的个体在特定的问题或事件,谁有共同利益被要求参加一个交互式讨论。焦点小组通常被用来理解共同利益的人的感受和思考一个问题,产品,服务,或一个想法。使用焦点小组研究始于1930年代末,从1950年代变得越来越受欢迎,由于特别使用焦点小组市场营销研究。

焦点小组研究的目的是理解和确定范围的个人的想法和喜好而不是来推断或归纳受访者如何回答。参与者通常问开放式的问题,没有限制放在他们的答案,在一个舒适、宽松的环境促进由技术熟练的主持人。问题通常是有争议或挑衅还清楚,短,一维。

焦点小组的样本类型和大小的目的和性质决定了这项研究。研究人员经常使用有目的抽样的参与者为了对齐焦点小组与一个特定的目标受众。组大小不同;例如,而10至12人可能适合一群商业主题,6到8人可能更适合一般社会研究。

主持人通常开始于简单的一般性问题和结论更具体的问题。版主展览效率时间的使用,鼓励受访者回答,并保持谨慎,当为参与者提供的信息主题或议程。他们也需要有一个适当的背景适合研究和必须听取和舒适与他人,避免分心,知道哪些问题是诉讼的关键。

获得焦点小组的数据是很困难的,因为自发性的受访者和焦点小组的环境召开。而一些焦点小组满足的人,别人通过见面电话或者是互联网。记录、录音、笔记和基于内存的工具往往采用小组讨论期间为了获得重要的信息。一个通用的、受欢迎的策略分析等定性信息是所谓的长表的方法,在研究人员比较答案的频率,特异性,情感和延伸。自20世纪末以来,研究人员也使用电脑捕捉关键词和管理数据。

虽然焦点小组是一个有用的手段,反映出个人的真实情感和行为向主观问题,很难获取主观信息从一个小数量的同质参与者会导致较低的外部效度比其他研究方法。因此,仍然存在不确定性焦点小组的观点是否可以推广到更大的人群。