测量的宣传的影响

现代世界是各种竞争泛滥成灾宣传和反宣传,一个巨大的各种各样的其他具有象征意义的活动,例如教育、出版、新闻报道和爱国主义和宗教仪式。问题的区分自己的宣传的影响和其他活动的影响往往是极其困难的。

理想的科学的方法测量的控制实验。精心挑选的样本目标观众的成员可以进行宣传,而等效样本。或相同的消息,穿着不同symbols-different混合的清醒论点和“休闲”幽默,不同比例的爱国主义,种族和宗教合理化,不同混合的真理和“高贵的谎言”,不同比例的宣传和coercion-can可比样本测试。可以测试,以确定不同的媒体,例如,是否结果更好当反应堆读消息在Facebook上,观察发现商业电视上,或听到它舒适地包裹在布道。显然可能的变量的数量和排列在象征意义,媒体使用,子群的观众等等是极其伟大的在任何复杂或旷日持久的竞选。因此,研究专家和实地考察的费用需要彻底的实验进行预测往往很高。这样的预备调查,然而,可以省钱。

一个替代控制实验的控制实验在实验室里。但它可能不可能引起反应堆真正代表目标受众来实验室。此外,在这样一个人工环境他们的反应可能各不相同,从相同的反应,他们会宣传如果完全没有反应在他们的习惯的环境。对于这些和其他许多显而易见的原因,实验室进行预测的有效性的宣传必须要非常谨慎地看待。

是否在现场或实验室价值所有受控的实验严重受限于“睡眠者效应的问题。“这些都是拖延已久的反应才可能成为可见的宣传已经渗透到抗性和自己内心深处渗透实验反应堆的想法,时间可能是在很长一段时间。另一个问题是,大多数人强烈不喜欢被几内亚猪,也不喜欢“宣传”这个词。如果他们发现他们的主题宣传的实验,整个研究项目,并有可能整个活动的宣传的一部分,可能会适得其反。

另一个研究设备的面板面试各级面试,在相当一段时间,小套个人认为或多或少的代表目标观众。对象是获取(如果可能的话,不知道它)大量的信息关于他们的生活方式,信仰系统、价值体系、媒体习惯、观点变化,英雄、榜样,参照群体等等。宣传者希望利用这些信息在规划方面影响更大的听众。小组面试,如果保持足够长的时间,可能有助于发现睡眠者效应和其他延迟反应。的过程是“小组采访”,然而,产生可能引起防御性的人工环境,怀疑,甚至试图欺骗面试官。

对于许多实际的目的,最好的方法测量、也许宣传最好说估算的影响之一是容易被广泛的方法观察当然,引导合理的理论和推理。“参与者”观察员可以驻扎在反应堆不显眼。投票统计,市场统计,媒体报道,警方报告,社论,演讲或其他活动的影响或潜在影响的领导人也可以给的线索。证据的大小,作文,中间观众的行为(比如精英)和最终的观众(如他们的追随者)可以获得来自各种来源和抽样调查。读者或听众人数的统计数据,电子,印刷,电信媒体可能是可用的。如果媒体包括公众会议,参加的人数和欢呼的噪声级和符号内容(和嘲弄)可以测量。观察员也可能报告他们的印象的观众的情绪和记录评论听到后会议。在某种程度上,符号和领导人可以多种多样,不同的结果比较。

使用方法近年来被称为内容分析,宣传至少可以合理可靠的定量测量的象征性的内容自己的宣传和沟通的人。他们可以计算数字的单词给电子或印刷的宣传新闻来源或秒致力于无线电或电视广播。他们可以进行分类和汇总的象征和主题宣传。估计影响社会政策的宣传,他们可以汇总的相对数量表达或暗示要求各种行为或态度的变化。

通过量化的数据内容,宣传可以带来高度的精密实验使用不同的宣传内容针对相同的结果。他们还可以增加他们的研究的准确性相对可接受性的信息,建议,意见归因于不同的来源。(考虑到反应堆将更多的印象,如果他们听到50,100,或200倍,一个给定的政策是认可或谴责总统的美国俄罗斯的总统,还是教皇?)

非常复杂的编码和统计分析分析师已经开发的各种内容。一些计数符号,计算头条新闻,一些主题(句子,命题),汇总的频率不同类别的“事件数据”(实际事件的新闻报道)出现在部分或全部的主要新闻出版物(“威望文件”)或世界的电视节目。这些事件的一些数据可以算作支持或加强宣传,一些反对和杜绝这种现象的发生。无论方法,内容分析更精致的形式是一个昂贵的过程,要求长期艰苦训练的受过良好教育且非常耐心程序员和分析师。和仍存在的错综复杂的问题发展中有关测量的影响不同的内容在不同的核反应堆。

反对者的对策

宣传健康的对策包括简单抑制它通过消除或监禁的宣传者,烧毁他们的前提恐吓员工,购买他们,剥夺他们的使用的媒体或媒体的钱,他们需要必要的研究和应用无数其他强制或经济压力。还可以使用反宣传,希望真相(或者至少一些巧妙的反宣传的)会获胜。

反宣传的一个特殊类型是“源”通知观众,消息不灵通的宣传,是罪犯,或属于一些组肯定会被观众视为颠覆,从而破坏其可信度,也许他们的经济支持。在1930年代在美国有一个宣传分析学院等宣传手段,试图揭露“粉饰法”或“骂人”,某些宣传使用。这个对策可能失败了,但是,因为它太知识和抽象,因为它给观众没有选择相信领导人遵循或想法。

在许多情况下,对手一定的宣传已经成功地通过法案,审查或抑制宣传或需要登记和信息披露的宣传者和支付他们的人。

措施与对策

很明显,对手可能会抵消宣传或采取直接行动调用秘密的压力或社区控制它的制裁。宣传人员必须尽量提前估计对手的意图和能力和发明的措施对策。如果对手仅依靠反宣传,宣传可以战胜他们。如果他们认为他们的对手会撤退广告从他们的新闻出版物或广播电台,他们可能试图让替代的支持者。如果他们希望警卫或警察的迫害,他们可以去地下和依赖,就像俄罗斯共产党人在1917年之前,中国在1949年之前,主要通过组织媒体风潮。