公众舆论的组件:的态度和值

有多少人可以形成意见一个给定的问题,以及什么样的意见形成,部分取决于他们当前的情况,在一定程度上还有一些更为概括的社会环境因素,并在一定程度上既存知识,态度,和值。因为态度和价值观发挥至关重要的作用在公众舆论的发展,学者们的话题自然感兴趣这些现象的本质,以及评估其变化和强度的方法。

的概念看来,的态度,和值用于公众舆论研究出生在美国的政治分析师一个有影响力的隐喻性特征罗伯特·伍斯特成立了伦敦的轮询公司MORI(市场与舆论研究国际有限公司)。价值观,他建议,“深潮汐的公众情绪,缓慢变化,但功能强大。”的观点,相比之下,“公众的表面上的波纹consciousness-shallow和容易改变。”最后,态度是“电流低于表面,越来越强,“代表之间的中档价值观和观点。根据伍斯特的艺术理解舆论不仅依赖于测量人们的观点也在理解这些观点背后的动机。

不管他们有多强烈,态度受到改变,如果个人持有他们学习新的事实或观点,挑战他们的早期思想。这尤其可能持有的相反位置当人们学习他们尊重个人的判断。本课程的影响,经常被称为“舆论领导,”利用由公关人员的诱导人们之很有可能改变他们的看法。

一些观点研究人员声称,标准的技术态度不是有用的概念理解公众舆论,因为它是不够复杂。Crespi例如,喜欢说“态度系统,”他描述为四组的结合发展的现象:(1)价值观和利益,(2)知识和信仰,(3)的感受,和(4)(即行为意图。在某些方面,有意识的倾向)。

也许最重要的概念在舆论研究的价值。值是相当重要的在决定人们是否会形成一个特定的主题的意见;一般来说,他们更有可能这么做当他们察觉到它们的值需要它。值是采用在生命的早期,在许多情况下,来自父母和学校。他们不太可能改变,加强随着人年龄的增长。他们包含关于religion-including信仰信念(或不相信)在God-political前景,道德标准,等等。伍斯特的类比表明,值是相对耐普通试图说服和影响媒体,和他们很少改变的职位或参数表示在一个辩论。然而他们可以影响和在某些情况下完全改变了长时间暴露于冲突的价值观,共同思考和讨论,感觉自己是“的”和别人人知道和尊重谁,和新证据或显著的发展环境。

态度的形成

一旦公认一个问题,有些人会开始形成的态度。如果一个态度是对他人表达足够的人,公众舆论的话题开始出现。并不是所有的人会形成一种特定的态度一个公共问题;一些可能不感兴趣,而另一些可能不听。

态度的形成可能是由于各种原因举行。因此,在那些反对更高的房产税,一组可能无法负担得起,另一个可能希望否认额外的税收收入福利接受者,另一个可能不同意一个特定的政府政策,另一个可能希望抗议为浪费的政府开支。一个看似均匀因此身体舆论可能由个人意见,植根于不同的利益和价值观。如果态度不为一个函数如上述之一,它不太可能形成:一种态度必须是有用的在某种程度上拥有它的人。

环境因素

发展的环境因素扮演了一个关键部分的意见和态度。大多数无处不在的的影响吗社会环境:家庭、朋友、社区、工作场所、宗教社区或学校。人们通常会调整自己的态度符合那些最普遍在它们所属的社会群体。例如,研究人员发现,如果有人在美国谁是自由成为包围在家还是在工作的人自称保守主义,那个人更可能开始投票保守的候选人比是一个自由的家人和朋友也自由。同样,期间被发现第二次世界大战男人在美国军方从一个部门转移到另一个经常调整自己的观点更加贴近的单位转让。