广告

报纸一直保持着其作为传播媒介的重要性广告——包括展示广告以及分类广告。甚至在分类广告出现之后互联网在美国，地方报纸仍然占据了分类广告的很大份额，尤其是在招聘和房地产类广告中。在较小的农村地区社区对于希望做广告的小企业来说，地区和地方报纸仍然是必不可少的。

尽管传统上报纸的收入主要来自订阅和报刊亭的购买，但越来越明显的是，广告是报纸的主要利润来源。20世纪七八十年代的主要发展之一是免费报纸(在英国称为免费报纸)，挨家挨户递送或在公共场所分发。许多免费报纸是由规模较小的报业企业印刷的，完全靠广告赚钱收入．21世纪初，大城市的大型报纸出版商开始尝试为他们的日报提供免费的小报版本;他们的目标是在不太可能购买或订阅传统报纸的年轻读者中建立品牌认知度。然而，通过宣传新闻无需付费的观念，免费的报纸和免费的新闻网站加入广播和电视的行列，对付费订阅报纸的生存构成威胁。虽然《华尔街日报》自1996年开始对其在线内容收费以来，大多数报纸出版商认为免费获取他们报纸的在线版本将会收益率强劲的广告收入，并帮助建立印刷版报纸的订阅基础。即使在10年后，出版商越来越意识到对在线访问收费的必要性，《华尔街日报》仍然是唯一一家不提供部分(如果不是大部分的话)免费阅读每日新闻的美国报纸。

当代的挑战

除了努力保住自己的广告份额外，报纸还必须争取读者的注意力消费者能够从各种来源获得新闻要点的人。在过去的几十年里，报纸在便携式收音机、汽车收音机、有线和卫星广播电视频道、互联网新闻网站等的大量普及中生存了下来网络日志．读者可能会被报纸的文章所吸引体育报道、赛车提示、社论、漫画、招聘广告、八卦专栏，或者，具有讽刺意味的是，每天的广播和电视节目列表。事实上，现代读者更有可能买份报纸去查阅一个特别的版块，而不是从头到尾地读一遍。

其他大众媒体尽管如此，它还是影响了报纸的风格和内容，特别是当观众在更直接的新闻中寻求娱乐时。一个社会变革报纸充分利用了休闲时间在发达国家。陪伴一个人的成长多样性家居装修等休闲活动，园艺,食物而且酒在美国，各大报纸都专门报道这些活动，尤其是在周末版。国外旅行也变得越来越普遍，这就产生了对流行信息文章的需求旅游目的地。即使是作为现代报纸重要组成部分的体育版，也受到了休闲模式变化的影响——大众感兴趣的体育项目数量有所增加，这使得体育版得以扩大，以覆盖不太受欢迎的体育项目。报道更多休闲活动和兴趣的经济优势来自报纸从休闲商品和服务的商业供应商那里吸引广告收入的能力。在将覆盖面扩大到包括现代休闲兴趣的过程中，报纸可以被视为反映了它们所处的社会。